微博營銷之微活動推廣總結

　　篇一：微博營銷之微活動推廣總結

一、活動內容

引言：這次微活動是禮氏物語有獎轉發的第一期活動，主要是為禮氏物語微博活動接下來的活動預熱。活動主要流程是關注@禮氏物語新浪微博：。禮氏物語微博活動強力出擊第二彈，大獎等著來拿~~

活動具體內容：#我的中秋國慶夢想之旅#有獎轉發微活動，贏取陽澄湖大閘蟹（3對，每對

5.5兩）

二、活動成果

1、活動中帶來新增粉絲約938個，多數為偏好轉發類活動的粉絲。活動結束一週後粉絲數量：2738人，粉絲流失量約：40人左右

2、活動轉發人數：789人

3、轉發和評價：活動共計1089次轉發，831人蔘與互動，其中成功轉發使用者數為789個，其中包括公司同事微博轉發以及公司自有其他微博轉發10個左右。

3、活動成本：

陽澄湖大閘蟹：199元×3=597元

快遞運費：約70元左右

合計約：660元左右

4、活動轉發資料圖

圖片1：最近7天活動參與，成功轉發，總轉發數的統計

圖片2：參與有獎轉發粉絲統計資料

三、參與轉發理由分析

1. 純屬喜歡參與各種轉發活動碰運氣（主要是殭屍粉，以及微博遊民），這是所有有獎轉

發活動的通病，多數參與轉發的都是基於獎品。這是參與轉發人數最多的一部分粉絲。 理由是：此類賬號其微博內容多數為轉發有獎活動的資訊，而且不參與話題的互動，多數評論是“感謝小編帶來獎品”或是“獎品很吸引人”之類的；二次轉發率較低，較多的使用者是專門關注各類企業和新浪的官方活動賬號。

2. 網路營銷能力秀學生參與轉發的人數較多，且轉發的頻率較高，經常是複製式的轉發，

經常是轉發@相同的同學。一部分是為了獎品，另外一部分據說是因為能力秀要求關注禮氏物語微博。

3. 對話題感興趣的，參與到互動轉發的粉絲，極少的一部分。

4. 原有粉絲的友情支援，以及公司同事微博或是自有微博賬號轉發，以及帶來的二次轉發。

四、微活動總結

1、 在多次推廣的情況下，轉發數量呈波浪線增長分佈，有2個小波峰（分別是25日，27

日）；若在不同的微博活躍時段進行重複推廣可帶來多個參與數的高峰，控制頻次，避免引起反感。

2、 合理運用公司同事粉絲和公司推廣微博的定向推廣效果影響間接轉發的質量；用九寨溝

等微博賬號進行二次轉發，能帶來一些轉發量。

3、 微博活動期間及時參與互動，增加粉絲的信任度以及忠誠度。

4、 這次活動遠遠沒有達到預期效果，導致的原因，自我分析有以下這些：

1) 前期策劃不充分：首先，沒有詳細瞭解微活動使用者活躍時間，一般來說參與微活動

的使用者都是在下午至晚上，而我卻把轉發的重點放在上午這段時間；其次，前期為

微活動的預熱引導性微博沒有充分準備，應該避開週末這段時間；再次。微活動推

廣的準備工作，例如加相應的微群、一些論壇，部落格等的外部推廣資料的收集整理，所以導致了活動期間的推廣難度加大，以及推廣的不及時。

2) 主題設定：主題不夠吸引眼球，“禮氏物語中秋國慶雙節同慶，打折贈蟹樂享好禮”，

沒有突出體現獎品，有獎轉發的使用者主要是受獎品的推動，因此獎品因著重體現在

主題上，主題上應加些熱點詞，以及一些免費等敏感詞彙。

3) 活動簡介描述不詳細

活動簡介沒有描述清楚這次活動的要求以及相關的獎品說明，沒有很好的引導使用者，沒有註明活動參與的方式，缺少引導性的微博例項展示，活動簡介上沒有設定圖片。

4) 獎品設定不合理

獎品設定不合理，獎品吸引度偏中低。沒有充分考慮到獎品的實用性和獎品涉及的物流配送。以及沒有充分考量本次活動的ROI，沒有對本次微活動效果一種量化管理。

主要原因：沒有分析微博粉絲的特徵盲目設定獎品，按照微博資料分析，粉絲特徵來分析女性粉絲佔53%左右，因此獎品應偏重吸引女性粉絲參與，崑崙雪菊之類的獎品或許更有吸引力，或是視粉絲參與度靈活的調整獎品、以及獲獎人數等。

5、 微活動推廣

禮氏物微活動推廣力度不夠。a、由於論壇推廣賬號前期準備不足。b、沒有做定向活動宣傳：沒有向鐵桿互粉且擁有較多粉絲的好友群發私信邀請；沒有進行深入的推廣，推廣沒有針對性和策略。

一般來說，微博活動能達到多大的效果根本上取決於活動推廣方式和範圍，除了本身活動的微博平臺轉發之外，要做好活動的前期準備、以及活動過程中進行的推廣，以便有更多的人蔘與本次微活動中，比如官方網站、部落格論壇、即時通訊工具等進行最大可能的範圍來宣傳，只有做足了工作，才能使活動有更多的受眾來參加，達到最好的活動效果。

禮氏物語本次有獎轉發微活動推廣渠道：

1) 論壇類：

TOM：八卦追蹤

貓撲論壇：大雜燴、貓貓貼貼（主要是宣傳圖片之類的）、娛樂八卦

天涯社群：娛樂八卦、天涯雜談

天涯情感社群：貼圖專區

西陸社群：時尚生活、瘋狂雜談、西路秀場

百度貼吧：雜談

新浪論壇：生活雜談

搜狐社群：新聞爆料

天極論壇：精彩貼圖、流行時尚、大雜燴

騰訊QQ論壇：人民公社

Tom社群：娛樂

Chinaren：娛樂

網易社群：社會永珍

中華網論壇：中華雜談

21CN社群：綜合貼圖

本地寶：跳蚤市場

這些論壇類的推廣需要養號，如果你的號已經達到一定等級那就很輕鬆了，可以多註冊進行不同時段不定期的轉發或是頂帖的形式來推廣。

2) IM推廣

QQ好友、QQ漂流瓶、QQ群、阿里旺旺好友等

3) 新浪微博活動推廣平臺

推兔，加加米、狠狠轉

這幾個平臺的優缺點：

優點：可以迅速增加粉絲量、以及轉發量

缺點：a、多數為殭屍粉、積分轉發

b、短時間內粉絲的流失量大

c、需要加關注或是轉發來賺取積分，導致垃圾博文氾濫。

4) 新浪微群

活動開始前儘量加一些與活動相關的微群，有獎活動類的微群，獎品類的微群，或是與你禮品相關的微群。

5) 部落格推廣

新浪部落格、騰訊空間、百度空間，搜狐部落格等知名的部落格進行活動宣傳。

6) 公司內部資源利用

公司同事微博力量的轉發或是好友忠實粉絲的互動轉發

7) 推廣的時段

一般來說，微活動的活躍使用者多數是在下午到晚上10點這段時間，因此轉發推廣的博文應該著重在這段時間內。

6、 個人在本次微活動中的思考：

1) 在利用公司內部資源微博時要注重資訊再加工轉發能力以及質量，以第三方的方式

參與互動、轉發推廣；

2) 活躍粉絲以及忠誠度較高的粉絲的再次參與互動的培養，很多使用者都是在多次互動

後瀏覽禮氏物語中秋專題頁面以及進入淘寶店鋪之類的；

3) 抓住活躍在微博上的營銷群進行推廣，例如有獎轉發類微群、禮品類微群、吃貨微

群、打折微群，購物之類的微群，這些使用者對於此類有獎活動的敏感性較高，有吸引力的活動會參與轉發推廣。

4) 經過多次的不同賬號轉發的事實證明純廣告式的轉發效果並理想，剛開始直接複製

式的轉發就有被微群踢出群，以及QQ群被踢的例項。要有技巧的進行轉發，總結的方式有，在二次轉發時微博多包含些對於禮品的評價和推薦，幽默的激勵，以及趣味問答互動之類的資訊。

總的來說，任何一次微活動的組織一定要事先有個明晰的目的，實踐證明，想通過微活動來增加網站的點選率那是很難的，因此微活動的主要目的還是增加粉絲量，提高微博的活躍度，有了明確的目的之後定出活動方案，並且在整個活動過程中及活動之後都要及時的跟蹤其效果，包括活動內容的制定、活動的維護和推廣、獎品的選擇和對獲獎粉絲的獎品發放情況都要進行效果追蹤。在活動過程中對於粉絲的一些疑問及時的解答，與他們進行真誠的互動，來增加粉絲的粘度以及培養粉絲的忠誠度，讓大家感覺這次活動是真真實實的，這樣才不會有距離感，加強粉絲對企業的好感，來維護好和粉絲的關係。

同時，也為了禮氏物語下一次微活動積累了經驗，在接下來禮氏物語微博有獎轉發活動中，更好的做好推廣活動，禮氏物語將把最好的有獎轉發的活動奉獻給大家。

版權申明：本文為禮氏物語原創編輯，轉載請註明來源：/ 禮氏物語新浪微博：

　　篇二：微博總結

汾陽公安官方微博2014年1——9月工作要點總結

一、微博應用出發點

微博作為網際網路時代下的新興媒體產業，因其的操作簡單、內容簡捷、傳播迅速、時效性強、互動性高、公眾參與等特點，而為引起公眾極大的關注和使用，並迅速成為極具影響力的社會化媒體。為豐富公安工作的宣傳手段和途徑，更好的服務於群眾，強化對公安工作的宣傳，促進中心從技術到應用、從服務到引領、從後臺到前臺的轉型。我中心及時抓住網際網路脈搏，於2012年9月正式，在新浪、騰訊、兩大平臺上開通汾陽市公安局官方微博“@平安汾陽、@汾陽公安”並維護。

二、2014年度1——9月份微博主要工作彙總

官方微博工作主要有兩大塊：

1、兩大平臺官方微博的運營維護；

2、全市公安基層官方微博的打造。

（一）騰訊、新浪兩大微博平臺官方微博運營維護主要做的事情如下：

1、日常工作，保證了每天原創10條以上，內容涵蓋便民公告、警方提示、基層警訊、公安要聞、微訪談、失物招領、尋人啟事、意見徵集、交通路況等內容。及時關注影響力較大的省、市、縣、區的公安微博及微博動態，轉發公安類微博5000餘條，同時及時與網民互動，做到每天關注微博實時動向。

一月份，

通過微博尋找到丟失錢包內裝身份證等證件的廣東籍男子韋先生，解決了韋先生因沒有身份證而不能買車票回家過年的焦慮。

還有一條【為走失老人尋親】的微博也得到了廣大網友的支援與轉載，最終找到了走失老人的親人

二月份，解決網友關於駕駛證變更資訊的提問

三月份，開展黨的群眾路線教育實踐活動並收到良好效果

正確引導一起網路傳聞

四月份，開展了依法嚴厲打擊涉槍涉爆違法犯罪活動

答網友關於戶口的提問

五月份答網友關於大貨車進入市區擾民問題

六月份汾陽市公安局交警大隊開展“安全生產月”宣傳活動

答網友關於辦理暫住證的提問等等

七月份，汾陽公安交警開展人人當交警 隨手拍違法活動

“汾陽公安交警開展道路規劃意見徵集活動

八月份，汾陽公安交警開展人人當交警 隨手拍違法活動

“汾陽公安交警開展道路規劃意見徵集活動

（二）全市公安基層官方微博的打造

1、組建全市16個公安基層官方微博，單位覆蓋@汾陽消防、@汾陽交警以及7個交警中隊16個鄉、鎮、街道派出所。

2、建立了微博聯盟，電話溝通聯絡機制和QQ交流群，制訂並下發了微博應用指南。並於2013年6月27日召開了便民服務線上公安微博應用培訓班，得到管理員的極大認可，參培人員達30多人。

三、取得的成績

1、兩大微博平臺原創微博條數釋出達到19600條，被轉載達到52599條，聽眾增加至59276人。

2、辦理各類提問60餘件，公佈警方提示8720餘條，便民公告320餘條，基層警訊560餘件，失物招領2件，尋人啟事3件。